在日前舉行的“2020中國(guó)旅游集團(tuán)發(fā)展論壇”上，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)旅游集團(tuán)發(fā)展報(bào)告（2020）》。報(bào)告認(rèn)為，未來五年，我國(guó)將形成100億旅游人次和10萬億元消費(fèi)的國(guó)內(nèi)旅游超級(jí)大市場(chǎng)，保持對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)就業(yè)10%以上的綜合貢獻(xiàn)率。
       新冠肺炎疫情一度讓旅游業(yè)按下“暫停鍵”，旅行社、旅游景區(qū)、主題公園、航空、酒店、民宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)主體，經(jīng)歷了市場(chǎng)停擺、商家歇業(yè)、員工回家的空前壓力。但報(bào)告分析，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段后，依托國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，清明節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、暑期檔和國(guó)慶假期市場(chǎng)的穩(wěn)步復(fù)蘇，旅游消費(fèi)信心基本恢復(fù)，旅游企業(yè)信心全面恢復(fù)，以國(guó)內(nèi)旅游大市場(chǎng)為基礎(chǔ)、國(guó)內(nèi)國(guó)際旅游經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的格局正在形成。
       中國(guó)旅游研究院政策與科教研究所所長(zhǎng)宋子千介紹，從需求看，旅游消費(fèi)方式和組織形式都正在發(fā)生顯而易見的變化，散客、定制、自駕游成為主流。中國(guó)旅游研究院的專項(xiàng)調(diào)查顯示：71.5%受訪者疫情結(jié)束后等穩(wěn)定一段時(shí)間就會(huì)外出旅游，20.7%表示疫情過去后會(huì)盡快安排外出旅游。
       從產(chǎn)業(yè)角度看，疫情防控常態(tài)化階段，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)加速推進(jìn)資源整合和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。例如，浙江旅游投資集團(tuán)整合浙江旅游集團(tuán)和浙勤集團(tuán)資產(chǎn)，致力于打造浙江萬億旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資主平臺(tái)。攜程集團(tuán)與融創(chuàng)文旅達(dá)成線上線下戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌活動(dòng)舉辦、會(huì)員合作、目的地資源整合等方面展開深入合作，加速向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)延展。山東四大省屬國(guó)企通過重組整合文化旅游、醫(yī)養(yǎng)健康資產(chǎn)資源，打造具有國(guó)內(nèi)一流文化旅游集團(tuán)和醫(yī)養(yǎng)健康領(lǐng)域龍頭企業(yè)。美團(tuán)、同程、驢媽媽等企業(yè)加速布局四五線城市和下沉市場(chǎng)，積極整合上游景區(qū)和目的地資源，開拓新的流量入口和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，助力地方復(fù)蘇。
       同時(shí)，旅游業(yè)仍是受市場(chǎng)認(rèn)可的最具投資價(jià)值的優(yōu)選領(lǐng)域，龐大的市場(chǎng)規(guī)模、強(qiáng)勁的消費(fèi)需求以及國(guó)家宏觀政策層面對(duì)旅游行業(yè)發(fā)展的支持是旅游業(yè)被資本看好的關(guān)鍵所在。在2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)特別設(shè)立的旅游投融資大會(huì)上，簽約總額達(dá)到157.1億元人民幣。受海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)政策推動(dòng)，海南省新增注冊(cè)旅游類企業(yè)達(dá)4000余家等。
       報(bào)告分析，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，特別是旅游成為人們?nèi)粘Ｉ钪匾x項(xiàng)之后，旅游業(yè)的文化屬性進(jìn)一步增強(qiáng)。中國(guó)旅游研究院2020年6月的一份調(diào)研結(jié)果顯示，78.3%的受訪者表示文化體驗(yàn)是其外出旅游的主要或部分目的。
       報(bào)告指出，文化正在成為現(xiàn)代旅游業(yè)最為活躍的生產(chǎn)要素。報(bào)告展望，疫情期間，有兩類旅游消費(fèi)動(dòng)向可能重塑未來旅游發(fā)展的新格局。一是城市微旅游、微度假的興起，從中人們發(fā)現(xiàn)身邊的美麗風(fēng)景、體驗(yàn)日常生活的美好。二是城市周邊旅游度假綜合體，滿足人們對(duì)個(gè)性和品質(zhì)的需求。
       隨著傳統(tǒng)旅游業(yè)與現(xiàn)代科技逐步融合，旅游業(yè)走向現(xiàn)代化的趨勢(shì)已基本確立。疫情期間，黃山、故宮、敦煌等景區(qū)推出線上“云游”，博物館、游戲企業(yè)、電影院線等文娛單位紛紛開啟“云展覽”和“云玩”模式。首旅集團(tuán)通過全力推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作加大線上線下融合發(fā)展。美團(tuán)、華為、騰訊、京東、石基等高新技術(shù)企業(yè)不斷加大力度進(jìn)軍旅游業(yè)。
       報(bào)告認(rèn)為，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用和數(shù)字化科技企業(yè)的進(jìn)入，進(jìn)一步增強(qiáng)了旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)能。“十四五”期間，會(huì)有越來越多的數(shù)字空間和消費(fèi)場(chǎng)景被創(chuàng)造出來，持續(xù)推動(dòng)文化和旅游融合創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。報(bào)告建議，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”要充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在資源配制中的決定作用，充分發(fā)揮市場(chǎng)主體在智慧旅游建設(shè)中的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。
       中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：“我們要適應(yīng)大眾旅游和小康旅游的新變化，善用科學(xué)技術(shù)、文化創(chuàng)意、藝術(shù)時(shí)尚來引領(lǐng)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展；要理性引導(dǎo)周邊旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕旅游等近程旅游消費(fèi)趨勢(shì)，讓旅游休閑更加深入地嵌入到國(guó)民大眾的日常生活中，發(fā)現(xiàn)身邊的美麗風(fēng)景，體驗(yàn)日常的美好生活。”

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